當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>創(chuàng)意文案>詳細(xì)內(nèi)容 誰(shuí)是文案江湖絕頂高手 作者：袁修梁 時(shí)間：2009-3-4 字體：[大] [中] [小]

    這個(gè)問(wèn)題似乎頗值玩味，有江湖的地方就有論劍，江湖中人似乎都向往華山巔峰對(duì)決的榮耀。
    在文案這個(gè)江湖中，又是誰(shuí)能摘取這項(xiàng)榮耀呢？
    是意識(shí)形態(tài)的許舜英？
    是廣告拜物教的李欣頻？
    算了吧，在文案江湖中，這些份量連入門(mén)級(jí)別都不夠�；蛘呖梢哉f(shuō)，委身廣告的文案注定是入錯(cuò)了山頭，頂多干點(diǎn)打家劫舍的勾當(dāng)。在文案的武林江湖中，廣告文案也就是武館里耍兩下花拳繡腿的
角。
    誰(shuí)是文案高手呢？
    前幾天，不知從哪看到一個(gè)判斷，說(shuō)是在威尼斯水城的游客中，有三分之一似乎都是中國(guó)人。為什么有這種現(xiàn)象呢？可能中國(guó)教育部為此做出了重大貢獻(xiàn)。在中國(guó)至少有上億規(guī)模之巨的消費(fèi)群，拜教育部所賜，都硬性學(xué)習(xí)過(guò)朱自清那篇為威尼斯所作的軟文——《威尼斯》。
    如果對(duì)近現(xiàn)代的軟文進(jìn)行排名，《威尼斯》也許勉強(qiáng)能排得上座次。朱自清憑借幾篇像模像樣的軟文，總算在文案江湖冒了一個(gè)泡。
    而說(shuō)到近現(xiàn)代的文案江湖，還有一些高手不可忽視。說(shuō)他們不可忽視，不是說(shuō)他們能在這個(gè)江湖中刀光劍影之后漸漸走向華山，更為重要的是看重他們身后名門(mén)大派的光暈。
    這類高手寫(xiě)出的文案一般簡(jiǎn)短精悍，當(dāng)然也不乏形象生動(dòng)，如“不管白貓黑貓，抓住老鼠就是好貓”就是這類文案的代表。、
    這類文案高手在當(dāng)時(shí)的影響力都一般都很大，但這種影響力更多來(lái)自他們身后門(mén)派的光暈。隨著時(shí)間的推移，這類高手的結(jié)局大多是“人已遠(yuǎn)，江湖中只留下高手的傳說(shuō)”，除了梳理江湖典故的學(xué)究，一般民眾也漸漸不聞之矣。
    與這類文案高手不同，還有一類文案高手。
    這類文案高手大多是江湖腥風(fēng)血雨中殺將出來(lái)。或是身在名門(mén)，或是獨(dú)行草野，身在名門(mén)也是憑真功夫打?qū)⒊雒麣�，身在草野者更是如此。他們有一個(gè)共性，那就是百年千年之后他們的一招一式內(nèi)功心法仍在江湖中流傳�？芍^但凡有井水處，就有他們的門(mén)徒。
    正是悠悠歲月無(wú)情的打磨，將這些高手送上了華山論劍之巔。稍有不同時(shí)的時(shí)，這些高手又可以分為兩種，一種以招式見(jiàn)稱，一種是憑內(nèi)力取勝。
    以招式見(jiàn)稱者“筆落驚風(fēng)雨，詩(shī)成泣鬼神”，幾千年后仍有弟子感嘆招式之精妙。以內(nèi)力取勝者更是為文案之路定下圭臬，所謂“練文不練功，到老一場(chǎng)空”，這類文案高手奠定了文案江湖的習(xí)武規(guī)則，堪稱高手中的絕頂高手。
    “學(xué)而時(shí)習(xí)之，不亦悅乎”，誰(shuí)是文案江湖的絕頂高手，這項(xiàng)榮耀非最后這類文案莫屬。這類文案的佳作，想必大家也熟悉，也許他們的心法正是你每日默誦的文案之一。


袁修梁，探索本土智業(yè)之道。從業(yè)以來(lái)，服務(wù)眾多本土知名品牌，助力本土品牌走向成功。博客http://blog.sina.com.cn/yuanxiuliang，聯(lián)系電話：1376077118